圖片摘輯──德式技術電池

攝於深圳某店的一幅電池廣告，內容標明是用德國技術生產。炎黃子孫不管賣什麼，只要是技術性的東西，都愛標明是德國技術研製。(網主圖片)

延伸閱讀：《哈德文化》

圖片摘輯──跑車外形山寨貨

電子市場售賣的山寨收音機，跑車形狀。炎黃子孫普遍都喜歡拿意式跑車作山寨貨外形，反映出子孫們對意式跑車之強烈渴求。(網主圖片)

難捨難離淘寶網

很多香港人都聽過淘寶網，但接觸者又似乎寥寥。按其實此乃神州大型購物網站──說嚴格些，是一個交易平台，讓買賣雙方在此平台進行交易，屬第三者。說白了，就是另一形式的eBay，只是專做炎黃子孫生意而已。

網站實質不適合香港人使用，始終物流是大問題，且此網站之文化，本是定位予廣大炎黃子孫，非香港人所好。而有趣的是，淘寶網基本上，已是炎黃子孫文化的一部分。舉例說，淘寶網的付款工具「支付寶」，是子孫們日常交納費用的渠道；而買東西更毋用多言；甚至乎還出現一種名為「淘寶體」的東西──所謂「淘寶體」是一種用詞方式，本來是應用於撰寫物品說明資料，但因為受歡迎，現在連一些中央政府文件，也用上淘寶體來寫。由此可見，淘寶網與炎黃子孫的關係，已是兩個木頭被AA超能膠黏著──分不開是也！

話雖如此，淘寶網深深影響炎黃子孫的生活，並不是很長歷史。甚至在2005年左右，國內網上購物還是由eBay主導。也許是eBay太西洋化，輕視炎黃子孫生活特色，最後被地頭蟲淘寶網，一腳踢出神州。有一段長時間，淘寶網創辦人馬雲先生，甚至被當作神一樣，廣被炎黃子孫崇拜。

話雖如此，作為最具影響力交易平台，淘寶網少不免，包含國內一些不良商業文化。售賣假冒偽劣即為一例；而一窩蜂湧入去做生意，惡性競爭，割喉式價格戰，也是誇張得令人咋舌。例如只要在網上輸入某貨品名稱搜尋，總是可以找到幾千個、幾萬個賣家，售賣同一貨品；更誇張例子，是同一款女裝，竟可找到數十萬個賣家，使人眼花繚亂。

大抵馬雲也知道這些問題，因之去年10月他就推出一項新措施，那就是大幅調高各項開店費用。一時間賣家譁然，紛紛出來聲討。而其中更有人在網上組織起來，群起進攻淘寶：他們拚命把貨品買下來，然後又索求退款。一時間網站亂事四起。賣家們都要求淘寶停止新政，然淘寶只作少量妥協。此間更戲劇性者，是不少參與亂事者身份，皆被一一曝光──原來他們都是賣假貨之人。

筆者同意馬雲想法：始終售假者通常都是小企，且皆有小本搏大利之念頭。提高經營費用，有助退走一大群賣假者。只是不好之處，是一些沒賣假之小企，就因此被枉作犧牲品。由此可以看到，打假舉動，都必會觸動神州小企文化。稍不覺意的話，就扼殺了不少競爭者，以及不少炎黃子孫生計矣。

那是次混亂後淘寶又如何？在去年11月11日和12月12日兩次促銷節裡，淘寶總交易金額，竟刷出歷史新高！

淘寶網網址：http://www.taobao.com

對健康之瘋狂

有問筆者，長期在神州，少不免要在當地進餐，怕不怕不衛生？回應是：通常是到大型連鎖餐廳吃東西，而大店為做生意，自然不會不講品質。過去一窮二白之年代，炎黃子孫長期都沒一頓好飯吃，有東西吃就是，哪管食物衛生與否。到生活大改進，自然不同想法：不但吃好，還要吃得健康。

當然對健康之重視，乃舉世皆然也，但無論如何都沒一個國家的人，像炎黃子孫般，愛健康愛到瘋狂之地步！原來中國傳統，是當個人生活有了條件，就會以追求健康，為生活品味之一。舉例達官貴人一般講究進補，生怕健康出問題也。現代炎黃子孫儘管不是大富大貴，至少生活水平提高，有目共睹，亦因此各種養生、健康資訊，充斥於神州各大媒介。

而子孫們對健康講究程度，甚至達匪夷所思之地步：幾乎吃什麼，都要考究對健康之影響。如一個蘋果、一條青瓜、一條青菜，又或魚、肉之類，炎黃子孫都會查究有什麼營養，如何可以補氣、養生等等。甚至一些冷門食品，賣者也特意以營養價值作賣點。筆者見過有人賣三文魚，不斷強調三文魚如何健康之類。是否有效不重要，只是屬招徠手段，則明顯不過。

故基於對健康之追求，子孫們對飲食衛生，甚為關注。之前提過吃狗肉。原來反對吃狗肉者，提出一個因由，就是狗肉來源不像豬、牛、羊般，容易規範。這些狗隨時是街邊流浪狗：想必大家不會有機會看見流浪豬、牛、羊吧。吃這些狗肉，會否有什麼病？會否吃壞人，甚至吃死人？實際上某些省市，市政府是以公共衛生為由，明文禁止吃狗肉。

因追求健康之風氣，神州差不多所有食店，都以健康作標榜。賣一道菜，甚至會把食材營養價值，詳細說明──筆者可沒聽過其他地方會作如是辦。甚而有一宗有趣報導：某市一家菜館晚市推出一個肉鍋，價格不過四十多塊，但只是加上一些滋補藥材，竟賣到二百多塊，要者也大有人在。什麼藥材？原來平價貨而已，煮時隨便混在一起就是。

筆者知道神州藥材近年貴得很厲害，原因一目了然：應該是炎黃子孫富裕了，想多多進補之故吧。

華強北之故事

深圳有一地方名曰「華強北」，位處深圳市中心，介乎羅湖至皇崗口岸間。而此一地方，是神州公司文化一個縮影。

華強北顧名思義，是深圳一條叫「華強路」之街的北端。華強路早在深圳建市時已開闢，原先是工廠區。但因位處市中心，地價較高，很快被改作批發市場，專賣電子相關產品。因著電子批發發達，亦吸引不少購物中心聚集，成深圳另一購物點。華強北所售賣者，計有電子零件、電腦配件、音樂播放器等，但較為出名者，還是山寨手機。

所謂「山寨手機」，是指一些小作坊式工廠，所生產之手機，其特點是其生產時，不經嚴格研發過程，就連產品測試也沒有。如何生產？就是向別家特定渠道，購買一些生產技術，而這些技術，是以配件形式出售。從事山寨手機生產者，只要獲得這些配件，再掌握一些裝嵌技巧，就可弄出一部手機來。手機通常不用有商標，生產完，直接拿出華強北出售，即可。

一聽到此，大家都會懷疑山寨手機之品質。的而且確是，蓋因生產時，是連測試也沒有，而廠商，皆非什麼正規公司。好聽些，是草根之文化；難聽的，是野雞文化！事實是即使在深圳，大多數人都是用品牌手機，而少有用山寨。而更致命者，是因山寨手機只需經零件裝嵌，入行門檻很低，很多人一窩蜂湧著做，結果利潤越做越低，由最高峰每部賺二百塊，跌至去年不足十元。而山寨手機配件，甚至連利潤也沒有。

於是去年開始，大量山寨機工廠倒閉，剩下者，則已屬苟延殘喘，命不久矣。

山寨手機是神州中小企文化一個典型。其一是大多數公司，都是中小企，資金薄弱，不能負擔額外成本搞高品質；其二是打價格戰，只要一有利潤，人人都湧著做，其引起結果，永遠都是價格戰，越賣越平；其三是產品同質性高。同一種產品儘管由不同工廠生產，但產品風格，卻幾乎都同一類，宛如倒模；其四是，不少中小企都是抱著賺快錢心態，賣時不用管什麼品質，賺到錢，拍拍屁股走人，大不了改天東山再起時，換個招牌便是。也因此研發測試、品質管理這些，更無從談起。

也因此倘神州要走品質路線，就會衝擊整個中小企文化。須知國外不少大品牌是以品質見稱，但同時也是大企，多少有壟斷性質也。

炎黃子孫四大愛好（目錄）

打進中國市場是近年全球公司趨勢，然卻並非人人清楚炎黃子孫消費文化。因之筆者根據在國內長期觀察和發現，撰成《炎黃子孫四大愛好》系列，供參考。

-《意式跑車之追求》
-《愛狗熱潮》
-《香水、女人》
-《哈德文化》

意式跑車之追求

上海的世博會雖已過去多時，仍有些展覽館被保留下來，加以修葺。而第一個改造者為意大利館。此館在世博會期間，乃最受歡迎展館之一。何也？原來是此館展出多款意大利跑車，炎黃子孫大為高興，乃一窩蜂先睹為快。

話說起來，至少在汽車消費上，神州是比香港熱烈些。單說深圳，私家車擁有量，已是香港兩倍多。朋友要知道，即使到1999年，擁有一部座駕對大多炎黃子孫，還是望而卻步。隨著生活提升，買車蔚成風氣，今日神州許多大城市，私家車數目，已多如牛毛也！對香港人來說，擁有一部平治，已是相當「架勢」；但神州尤其是大城市，平治之類已多得很，已沒甚吸引力。反而最能吸引炎黃子孫者，是一些意大利進口跑車，即法拉利、林寶堅尼之類。

事實上筆者在神州，也曾看見一些炎黃子孫，駕著法拉利、林寶堅尼，在街上哄隆隆行走著。倘某些情形下，是會吸引路人目光，而此等路人一見意式跑車，多會興奮起來。要知道此等意式跑車，售價通常比平治，貴至少一倍有多。神州樓價高漲皆因人們經濟能力提升，而有經濟能力高者，多少會追求品味。想像神州一個城市樓價有多高，哪個城市樓價最貴，看那城市有多少意式跑車，必比任何調查報導更為準確。

炎黃子孫不論是富有或不是，做夢也想有一部法拉利、林寶堅尼。就如很多山寨貨，諸如鞋、手機、收音機，都被刻意造成法拉利、林寶堅尼外形；而衣服鞋襪、手機配件之類，印上法拉利、林寶堅尼商標者，總是特別多──當然是冒牌，卻可見人們心態：即使沒一部，穿這些印有法拉利標誌之衣服，總會一定程度滿足。不信，再看神州車展，多數以意式跑車最吸引人──只要一看見有，廣大炎黃子孫，都總會盯著眼，好好欣賞一番。

去年筆者在東莞，就見過某當地人拿著手機，在一部跑車前拍下照來。有什麼好拍？答曰：「法拉利。」但事實是，那跑車根本不是法拉利，只是那炎黃子孫一見跑車，就認定是法拉利而已。

話雖誇張，誠乃千真萬確！須知意大利還有一個跑車牌子曰「瑪莎拉蒂」，在全世界還不算知名，但在神州，已街知巷聞也！

下篇：《愛狗熱潮》

像法拉利等的意式跑車，都深受炎黃子孫的注視。(網主圖片)