美資非全能立足

月前撰文《猛虎不是地頭蟲》，裡面提到不宜打入中國市場者，都是低端品牌，而當中大多是日貨。日貨之原因不難解釋，是日貨本身風格過於低端，缺乏氣派。不是日貨品質不好，而是日貨檔次不夠，不能給人感到有身份、有地位。

其實除日貨，有相當數目美國公司，也是不宜打入神州。

當然美資也有成功例子，比如蘋果、星巴克。之不過蘋果、星巴克成功，皆因他們是走高端。惟其他者，則不同說法。舉例說，美國汽車例如福特，長期都是低檔車之代表──至少筆者沒聽過有大富之家，拿福特車來炫耀自己。在某些情形下，福特還會被賊人拿來作賊車！豪華品牌車，一用久，還可以作收藏品，但美國車用得久，就連山姆大叔，都視之為廢鐵，一文不值。如此情形看，福特等美資車廠，在神州也有慘敗風險，而且，風險還不小。

蘋果在神州，已是炎黃子孫第五愛好，但蘋果之前曾經霸主──摩托羅拉，今已撤出神州。何也？論廉宜不及山寨，論高貴又不及蘋果，身份尷尬，難以立足。

筆者曾言沃爾瑪在神州已是水土不服。究其因，是沃爾瑪在美國，本就是廉價店。他們有句口號：「我們為你天天低價」然標榜低價，意味自家貨品低檔。在神州山寨遍地下，沃爾瑪受挫神州，也就非奇哉怪也。

還有微軟也有敗走神州之可能──聽來匪夷所思，但微軟最大問題，是其軟件品質不夠好，各種毛病千瘡百孔，而旗下手機作業系統，用戶體驗也屢為詬病。而更糟糕者，微軟秉承了美國文化粗枝大葉之特點，產品不夠細緻典雅，完全一副水喉匠形象。炎黃子孫中從事IT者不少，高端軟件不在行，起碼能固守低端。倘微軟不能高端化，改善品質，成為山寨炮灰，非不可能。

其他產品美資的也甚少高端，在神州勝出者，也自寥寥。

總而言之，美資打入中國市場前，要先照照自己，究竟自家品牌夠高端否。