歐貨也非全能立足

嚴格上除美資，歐洲公司要打入中國市場，也須先檢視自己是否高端品牌。

歐洲公司在神州有一優勢，那就是歐資產品高檔者較多，整體具氣派，夠高貴。炎黃子孫擁有此等產品，會感到有身份、有地位。此間最佳例子為平治、法拉利。而歐洲貨還有一優勢：因夠高端，容易有個理由以高價賣出，而且，又能免受山寨狙擊。

話雖如此，歐洲也有一些品牌，是不宜打入神州市場，而這些不消說，皆是低檔東西。

1) 汽車：大部份德國車皆宜於神州銷售，包括平治、寶馬、奧迪、福士威根、保時捷等等，都有大量高端車型，合符炎黃子孫之愛好；勞斯萊斯、積架、法拉利、Lamborghini，以及名不見經傳的Maserati，因屬豪華車，有高級外衣，亦適合打入神州市場；惟一些品牌，如Opel、Renault、Fiat、SEAT，以及東歐車，則不宜進軍神州。何也？他們皆屬低檔貨，與三菱、大發無異，既不合子孫們之愛好，亦難與國產車匹敵。

2) 時尚：倘是國際級者，諸如Chanel、LV、Gucci、Armani這些，才有資格於神州立足。低檔品牌？請回吧！

3) 電器：以洗衣機為例，歐洲洗衣機都是滾筒式，而此等款式外形較高尚，易以高價賣出。西門子為炎黃子孫最愛品牌，不無因也。而另一些歐洲品牌，諸如Miele、Smeg，在神州，成功機會亦較大。惟註定失敗收場者也有，如Alcatel、Tefal、Rowenta，檔次確是很低，氣派不足，與山寨貨比，相當尷尬。

4) 香水、化妝品：需要指出，因要走高檔路線，歐洲之化妝品，不但品質要夠高，且外形包裝，必須是夠優雅──高貴氣質為最低要求。

5) 日用品：與化妝品一樣，除要具品質，還必須有貴氣，蓋因倘外形太普通，又或太鮮麗、花里胡哨、太兒童化，就與山寨沒兩樣矣。