面子消費

筆者曾撰寫《炎黃子孫四大愛好》系列，同時增補一篇《炎黃子孫第五愛好》，皆描述了廣大炎黃子孫之消費傾向。他們愛好什麼？意式跑車（即法拉利之類）、寵物狗、法式香水（整體看，是歐洲名牌）、德式科技，同時還加上Iphone/Ipad。倘不計寵物狗，四大愛好，則是意式跑車、歐洲名牌、德式科技、Iphone/Ipad。而綜合來看，是炎黃子孫喜愛高貴、具氣派之東西，特別是名牌貨。

在此或有問，炎黃子孫何以愛好名牌？

有人說中國人愛好面子，而這點，可為此一問題提供解釋：這些名牌價值並非在於實用，而是讓人炫耀，尤其是可向朋輩間顯示自己。而通過此，別人羨慕自己，而自己，也能從被人們羨慕中，獲得愉悅感。而Iphone、Chanel、法拉利等名牌，一旦擁有，人人都會稱羨，子孫們自會因而高興。亦即是說，炎黃子孫之消費模式，是「面子消費」──消費面子是也。

然有一點確是很可悲的，是此四大愛好中，全屬西洋事物，而國產者，一項也沒有！炎黃子孫生活方式雖很傳統，然心目中之名牌，卻全屬歐美。而與此同時，中國本土公司，止於目前，仍未有一家，發展成一個品牌，足以令炎黃子孫嚮往。即使屬最愛國者，也不得不為此搖頭。

這除了是產品品質、員工知識水平外，另一原因，是與本土公司偏重低端市場有關──他們一心只想著人人買得起，然全沒想到「人人買得起」，就意味著低價，而要低價，就是要把自家產品檔次、品質都降低，蓋因低價代表著低收益。而一旦低檔次、低品質，消費者用這些產品，就不能消費面子。久而久之，炎黃子孫尤其是富裕者，也會因此嫌棄國貨。

神州企業要進一步發展，子孫們面子消費之特點，絕不得不正視。