看片講口碑

炎黃子孫電影市場有個古怪現象，那就是講口碑：所謂口碑是評論某片好不好看。在各大網站都會有一欄，為電影來個評分，高者謂值得看，低者則相反。

口碑真的如此要緊？思前想後，大概是與票價水平有關。

筆者翻查世界各地電影票價，以港元計，香港水平較高，約平均100元（早場低價，約六十多）。惟香港未是最貴，日本更高，約120元左右。歐洲德國約80元，法、意則70左右，美國更低，約55元。那神州？最平60、70，更貴者可達100。

即是說神州電影票價，可拍得上香港。哪怕神州影市大爆炸，此一價格水平，始終有脫節之味道。炎黃子孫看片講口碑，大概是看某部片，究竟值不值得花錢——希望物有所值也。

然則又何以票價高？倒不易解答。不關成本之事：大概與影院定位有關。

倘細觀當會發現，神州之影院通常座落於高級地段，比如商業中心區，或購物商場。以深圳為例，羅湖萬象城、會展中心一帶，皆是表表者；布吉或龍華鎮，似不見有影院。看片大眾化娛樂而已，需要定位如此高級？何況看一場戲而已，可讓人感到有面子乎？

美國之影院通常可以是停車場，讓人駕車走進來看；歐洲、日本多是獨立建築。香港舊時都是全包整個商場，或獨立大廈——現在尚有些是。神州專租商場，古怪也。

另一方面對廣大炎黃子孫，只有荷里活式大片，才能吸引到他們——比如《戰狼2》、《流浪地球》。偏偏神州一眾片商老是拍小片，比如抄襲日、韓，根本切不中子孫們愛好。炎黃子孫不欲被人當「水魚」，乃只好於看戲前，翻查口碑評分也。

東亞對神州之尷尬

韓國之東西何以不受神州市場待見？大概與文化有關：傳統上韓國文化看頭不多，可能除了泡菜，就僅泡菜而已。

著名文化人蔡瀾尤好遊韓國——其人曾言韓妹全亞洲最漂亮，韓菜又花樣多，甚至自己組團，招攬炎黃子孫遊韓。在神州有市場乎？顯然無也。

關鍵是子孫們瞧不起韓國：倘連三星在神州也被嫌棄，則其他韓貨，毋庸多言也。

具體說，在神州市場兩個型態下，低端市場即指大眾化那種，基本土炮壟斷，輪不到外資玩；而外資，亦只有名牌子之類，比如Chanel、IPhone，才有機，蓋因子孫們，面子消費也。對韓貨，哪怕至九十年代末，依然是上不了枱面——其時沒人捧韓星，不像現今。而那個年代韓妹之打扮，甚至不如神州女子。

當神州出一個范冰冰時，炎黃子孫，尚會追看韓妹乎？

進一步說，是整個東亞地區，其大多數產品，在神州，無勝算也。日貨是為例：按日貨之最大缺點是大氣不足，給不了炎黃子孫面子，且子孫們整體上，又不哈日。又如泰貨，除大米，尚有什麼值得出口？越、菲、印之類，其工業乏看頭，除低價，難吸引人也。至於星、馬，情況亦雷同。

嚴格說東亞諸國都是出口加工為主，與神州，多少是競爭關係。神州要從他們進國，大概僅能採購大米、椰子、香蕉、菠蘿之類——統統不值錢也。工業產品神州本能製造，何需此等低端貨？畢竟下三濫者，少引進為妙也。

從政治層面說，習近平等一眾大員，眼看者是全球。花太多心思於東亞諸國上，無謂也——背後之含義，是東亞諸國，能幫到神州些什麼？

總言之，三星在神州之困境，是哪怕李在鎔有三頭六臂，也無用：能改變子孫們看法乎？

三星死磕終一場空

三星集團掌舵人李健熙早前病逝。按三星早在李氏臨終前，就由其子李在鎔接掌，因之李健熙去世，根本不是什麼——遺產問題，早就解決也。只是此位三星少主，魄力似乎不多好——一言蔽之，沒建樹也。

比如在神州，市佔率經已連1%也不到，擺在六、七年前，尚有兩成佔比。

李在鎔要帶領三星重振神州市場，不是不行，最大困難在，能說服到廣大炎黃子孫？子孫們願為三星大破慳囊？需知神州市場發展至今，已成兩個型態：一是低端、平價市場，神州山寨壟斷，而另一則為面子消費。且此中，是無中間路線。對外資，只有真正名牌才能立足神州，比如蘋果。三星能乎？

按三星在神州之處境，非獨家：LG在神州一樣節節敗退，尤其手機，根本沒人要；現代汽車漸被子孫們嫌棄；服裝的話，根本缺乏銷路，蓋不獲青睞也；連韓星在神州亦買少見少：有市場者皆是一把年紀，新一輩幾乎打不入。

說到底，是韓貨自身較尷尬：論平比不上神州貨，論高級又未夠秤，就連品質也不算啥。韓貨倘走中間路線尚有得想，惟神州市場，本是兩個型態。

就以三星手機而言，對諸蘋果，給不了人面子，尤其外殼本是塑膠，居然弄出金屬紋理。且其定價亦甚難堪：太低價沒賺頭，太高，買家又嫌不值。既不上不下，如何自處哉？畢竟炎黃子孫，只有一點才能打動到他們：面子也。

只是三星在韓國之地位，幾乎等同整個韓國：韓人一生擺脫不了三大事，即生、死、三星。早些年三星與韓資死磕神州，如今終究一場空，對韓國經濟，短期震盪，難免也。

始終神州市場，非易啃也。