荷里活與神州

傳統上中國人過新年，通常都會拜一下年，諸如此類的。然今日之神州，拜年過後，其實尚可以選擇進戲院看戲。故近年新年檔，中外片商，均例必抖擻起來，大撈特撈。

在炎黃子孫戲院，通常荷里活片最賣座，都是些稱為「大片」的電影。所謂「大片」，當然是指《侏羅紀公園》、《阿凡達》那種。何也？主要原因是，這些大片通常都是畫面夠壯觀，場面夠大那類，正正切中炎黃子孫好「大」之傾向，故動輒數十億票房，簡直易過借火。

崇洋當然也是因由，然能否切中炎黃子孫口味，才是關鍵。因之一些小場面、小品之類，在神州上映，多數都沒好下場。筆者見過有部都市愛情片，荷里活拍攝，拿到神州公映，不到兩星期，匆匆下畫，不留一片蹤影──擺明沒人看，連宣傳也省回。

也即是說，不是每一部荷里活片，都合乎子孫們口味。每一年荷里活製作電影逾千部，當中有相當部分，是小成本作品。當一一進軍神州，待上映影片必越來越多，競爭激烈下，肯定是大片有優勢。何況還要考慮那些「土炮」──國產電影即使是最爛一部，因是地頭蟲，猛虎也未必應付得來。

性格決定命運，荷里活片，也是例子。

好「大」風氣

炎黃子孫除好面子和崇洋，尚有一點就是好「大」。而所謂好「大」，即是追求大之東西，大之事物，大之場面。

比如買iPhone，炎黃子孫整體是講求大：屏幕要夠大，容量要夠大，或其他方面規格，都要夠大。大，即表示夠面子，拿著iPhone時，更易受人羨慕。

又如吃飯，中菜整體包裝都是講大：松鼠魚、獅子頭之類菜肴，本質是御菜。舊時乾隆大帝進餐，此兩味，乃乾隆最愛也。

再如買車，炎黃子孫通常都是選大車，例如SUV。而筆者亦發現，許多外國牌子汽車，在神州，常刻意增設加長版本，即車身後半部分，拉長少許。如此例子有平治、寶馬、奧迪──他們深知炎黃子孫好「大」，即使僅拉長些，已滿足到子孫們之要求。何以在外國名不見經傳之「瑪莎拉蒂」，在神州暴得大名？原因是旗下車型，皆屬大車，夠闊落也。

就連買樓也是：就像筆者提過參觀一個樓盤，有工人房又有私家泳池，宛如袁世凱府邸。

炎黃子孫追求「大」，不但反映在消費，連經營公司也如是：大家都追求規模，越大，就覺得越好。當然大規模不表示經營完善，起碼有個樣子。神州很多公司屬中小企，然經營者皆怕被人知道規模小，會感到丟面，因之大家不惜代價，極力擴張。這在電器生產，或互聯網行業，最為常見──簡單概括，講排場。

對與否另當別論，但追求「大」之傾向，是打進神州市場，不得不正視之一點。