早些時在國內,見到小米賣廣告,標榜自己是國民手機,且還以總銷量多少多少,以作招徠。銷量多代表什麼?代表多人選擇,但多人選擇,不等於品質值得信賴。
小米之問題,其中一項,是把自己定位定得太低──一聽名稱「小米」,會感覺是兒戲之作,聯想下去,都會估到其產品品質,不會好得哪裡。且不止此也,款式上,也不能為用家產生出面子來。定位低檔的弊端,是價格無可避免要低,蓋低端市場買家,經濟水平一般較差,進而使每部機利潤,微不足道。以往生產成本低,還可靠嚴控成本賺錢。惟今日神州生產成本,不再如十多年前。成本壓不去,則走低端路線,根本計不了數。
近一年多小米發展,開始遇到瓶頸,原因大抵是此。而另邊廂,華為同樣賣手機,不但低端有市場,在高端上,亦多少有眉目。自去年起,華為明顯超越了小米,迄今小米,仍未找到反超法門。
筆者之觀點是,小米更大問題是自做手機後,賣的東西似越來越多:又空氣淨化器,又電視,又手環,又電飯鍋,眼花繚亂。看起來,像是狂給投資者希望,只是能否帶來回報,難言哉。
此現象非神州獨有:美國好些科技公司正是如此。除蘋果專注做產品,其他某程度都在擴充產品線,且新推出產品,又與IT扯不上邊。電動車就是:Google搞什麼無人駕駛汽車,但搞了多年,看不出何時會正式大量生產。最近又與一家二、三流車廠合作,生產百輛,偏偏也是不會發售。既然投產遙遙無期,那搞來幹什麼?筆者看,糊弄投資者居多,好讓投資者不斷給他們燒錢。
也許是神州企業,學了美國此一套。如是者,這是神州企業最大隱憂。