炎黃子孫四大愛好（目錄）

打進中國市場是近年全球公司趨勢，然卻並非人人清楚炎黃子孫消費文化。因之筆者根據在國內長期觀察和發現，撰成《炎黃子孫四大愛好》系列，供參考。

-《意式跑車之追求》
-《愛狗熱潮》
-《香水、女人》
-《哈德文化》

意式跑車之追求

上海的世博會雖已過去多時，仍有些展覽館被保留下來，加以修葺。而第一個改造者為意大利館。此館在世博會期間，乃最受歡迎展館之一。何也？原來是此館展出多款意大利跑車，炎黃子孫大為高興，乃一窩蜂先睹為快。

話說起來，至少在汽車消費上，神州是比香港熱烈些。單說深圳，私家車擁有量，已是香港兩倍多。朋友要知道，即使到1999年，擁有一部座駕對大多炎黃子孫，還是望而卻步。隨著生活提升，買車蔚成風氣，今日神州許多大城市，私家車數目，已多如牛毛也！對香港人來說，擁有一部平治，已是相當「架勢」；但神州尤其是大城市，平治之類已多得很，已沒甚吸引力。反而最能吸引炎黃子孫者，是一些意大利進口跑車，即法拉利、林寶堅尼之類。

事實上筆者在神州，也曾看見一些炎黃子孫，駕著法拉利、林寶堅尼，在街上哄隆隆行走著。倘某些情形下，是會吸引路人目光，而此等路人一見意式跑車，多會興奮起來。要知道此等意式跑車，售價通常比平治，貴至少一倍有多。神州樓價高漲皆因人們經濟能力提升，而有經濟能力高者，多少會追求品味。想像神州一個城市樓價有多高，哪個城市樓價最貴，看那城市有多少意式跑車，必比任何調查報導更為準確。

炎黃子孫不論是富有或不是，做夢也想有一部法拉利、林寶堅尼。就如很多山寨貨，諸如鞋、手機、收音機，都被刻意造成法拉利、林寶堅尼外形；而衣服鞋襪、手機配件之類，印上法拉利、林寶堅尼商標者，總是特別多──當然是冒牌，卻可見人們心態：即使沒一部，穿這些印有法拉利標誌之衣服，總會一定程度滿足。不信，再看神州車展，多數以意式跑車最吸引人──只要一看見有，廣大炎黃子孫，都總會盯著眼，好好欣賞一番。

去年筆者在東莞，就見過某當地人拿著手機，在一部跑車前拍下照來。有什麼好拍？答曰：「法拉利。」但事實是，那跑車根本不是法拉利，只是那炎黃子孫一見跑車，就認定是法拉利而已。

話雖誇張，誠乃千真萬確！須知意大利還有一個跑車牌子曰「瑪莎拉蒂」，在全世界還不算知名，但在神州，已街知巷聞也！

下篇：《愛狗熱潮》

像法拉利等的意式跑車，都深受炎黃子孫的注視。(網主圖片)

愛狗熱潮

除跑車，現今炎黃子孫另一最喜歡者就是狗。說起狗人們會想到寵物，原來不說不知，神州傳統根本是沒養狗作寵物之習慣。廣大神州家庭，養貓就是抓老鼠，養狗就是看門口。予貓狗吃之東西，通常是殘羹剩飯。記得幼時在新界，親戚朋友家裡養之貓狗，幾乎是吃這些。貓糧、狗糧，太奢侈矣。

不但如此，倘一到某個時候，人們還會把貓狗宰掉去吃。陝西曾有一個二千年歷史遺址，發現一鍋湯，而湯裡有一塊狗骨頭。也即是說，是狗肉湯。當然，狗肉通常都是草根階層才吃，傳統是不上宴席。

如今情形複雜些，蓋因神州不少富裕家庭，都會飼養一、兩隻狗作寵物。什麼品種都有，只要是狗的話，人們必會高興。當然其他寵物也有，只是不及狗般大受歡迎而已。狗有什麼好特別？炎黃子孫皆答曰：狗通人性。以筆者所知狗那些所謂通人性之行為，只是天生本能。但看來不重要，最重要是炎黃子孫覺得是就可。

神州狗之地位如何提高了？看狗平日吃者可見一斑。現在大城市裡，貓吃者是貓糧，而狗吃者，固然是狗糧。對比以前只吃殘羹剩飯，當然待遇好了。而要留意，神州賣之貓糧、狗糧，幾乎都是歐洲、澳洲、加拿大之類高級貨。國產牌子，一個也無。

狗在大城市屋苑隨處可見，也因此為不養狗鄰居帶來麻煩滋擾。鄰舍間之糾紛，狗是主要焦點。但更搞笑者是吃狗肉之爭論。

歷史上吃狗肉在神州，少說已幾千年歷史。今雖仍有狗肉店，這些店處境卻頗為尷尬──狗肉店只能賺窮人錢，而富裕人家都抵制吃狗肉。不止於此，富有人家還會自發起來，幹些搗亂狗肉店、救狗這些事情。留意國內新聞朋友應知道，自幾年前開始，國內報章、電視已不時有些救狗報道。每當有人屠狗，一定有大群愛狗人士組織起來圍攻，高呼：「放狗！放狗！」

而猶不至此，2011年10月浙江某村有一幾百年歷史物資交流大會，還因此而叫停。原來是因為大會裡有人販賣狗肉，一些愛狗人士，就在網上公開多張屠狗照片，大事渲染。村政府為息事寧人，把大會腰斬。然因此，也引來村民強烈反彈。

嚴格講這不是道德問題，而是城市人與鄉村人，思想上之分別。就在物資交流大會叫停後一個月，《華爾街日報》刊登一篇評論《吃狗肉的道德困境》，也是明確指出炎黃子孫拒吃狗肉思想，是富起來結果也。

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深圳人帶寵物狗外出。(網主圖片)

香水、女人

過去倘說中國是一個龐大的消費市場，很多人都會笑掉大牙，蓋因以前的炎黃子孫，並沒多少經濟能力。但現在不同了，真正被人取笑的，是不知道或不相信，神州是一個龐大消費市場。說大豪客遍佈神州是有點誇張，但人們經濟能力的改善，有能力去消費，卻屬毋庸置疑。追求意式跑車和好養狗作寵物，皆為例子。

而此間有一個有趣的現象：在神州眾多消費人群裡，女人是佔了相當的比例。女人最愛的當然是衫褲鞋襪，和一些化妝品、香水之類的東西。也因此服裝、化妝用品之類的花費，在神州消費中比重也較大。

原來有市場研究指，神州的女性之所以有這麼大的消費能力，是因為神州公司常愛僱用女性作員工。員工固然有高級和低級之分，而偏偏神州不少高級職位都由女性擔任。高收入的自然有條件追求品質。而坐高位的女性則更如是。例如瑪莎拉蒂，據他們資料說，在神州市場三成買家是女人，比歐美得5%高很多。

筆者對女人愛好認識不深，但也知道化妝、服飾這些資訊，神州隨處都是。有沒有發覺在北京、上海等大城市裡，女人越來越懂打扮？可別見笑。很多化妝品和香水品牌，諸如Chanel、Cartier、Hermes、Gucci、Louis Vuitton，以至Hugo Boss、Bulgavi、Versace、Ferragamo等，皆為搶手貨中表表者。這些名牌專門店遍佈大城市各商場，並不難找。而炎黃子孫生產的服飾中，也因而好加上這些香水牌子的商標，貪其好賣受歡迎。是否冒牌不重要，重要的是炎黃子孫，想從名牌中拿得一些自豪感。

說神州女人地位提高了誠屬千真萬確，至少在消費上之瘋狂已見一斑也。人人售貨都愛選擇女人東西去賣。問何也？答曰：女人錢易賺。

當然像Chanel、Cartier、Hermes之類的法式香水，買者也不限於女性。大城市因為工作職位都是白領，而白領又少不免見客應酬，男人也會噴一些香水在自己身體，好讓自己方便交際。各名牌子香水，當然不會忽略此一需求。

價格方面筆者無法調查了，始終是男人不太方便查問，但肯定的是不論多少錢，法式香水，炎黃子孫都會要的。

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神州一個商場的化妝品專櫃，有炎黃子孫最愛的Chanel。(網主圖片)

哈德文化

一直以來香港人基本上都是哈日一族──何時開始不是重點，重點是哈日程度是有點瘋狂，甚而有偏執成分。舉例吃東西是哈日，買日用品是哈日，用電器也是哈日，就連駕車也是哈日......總之但凡是日式香港人必愛。

然在神州，炎黃子孫對日式事物，並不極端感冒。例如不是個個都愛吃魚生，而日系車只在華南較普及，不少日用品也不是日式。那炎黃子孫最崇拜的是什麼？

答案是：德式事物。

或者是清末以來之影響吧，中國人向外接受的東西，都基本是德國的一套。其中最具代表性是在1895年，由袁世凱一手督訓的新式軍隊，謂之作新軍。以袁世凱為首之軍官，身穿的都是德國軍服；而整支軍隊制度以至訓練方式，都是抄自當時之德軍。大概就在這時開始，中國人都很熱衷於引進德國東西，而德國對於炎黃子孫的需求，也樂於回應。也因之尤其在器械技術上，德國對炎黃子孫的影響，是悠久又深遠的。

舉例第一家在中國設廠的的外資車廠，正是福士威根（Volkswagen）。今日在神州各大城市，的士都幾乎沒一部不是福士威根，儘管都屬國產；又如神州很多機構的車輛，都是德國的奧迪（Audi）。而奧迪，更差不多與炎黃子孫文化劃上等號──不同香港，奧迪基本沒為香港文化留下什麼烙印。福士還有甲蟲車和客貨車，但已是三十多年前之事矣。儘管炎黃子孫最愛意式跑車，主要是品味居多；而在實用性層面，子孫們都傾向於德系車，由房車以至大卡車也有。其中大卡車，據說國內一半進口牌子為德系。

至於其他德式器械，也有不少遍佈神州，包括機器、家庭電器，以至簡單工具等等。其中神州的家庭電器，以博世和西門子最受青睞。筆者去年在惠陽參觀樓盤，就讓筆者發現，示範單位的電器，幾乎全是西門子。何也？受歡迎！而德式簡單工具，經常都被筆者在大大小小店裡找到。不能分辨真假，即算是假，也不過反映德式工具深受炎黃子孫喜好而已。

一個具體例子可反映炎黃子孫如何哈德：某手機電池工廠為自己的產品賣廣告，內容大肆標明是德國技術生產。當真乎？以筆者所知全世界手機電池都沒多少德國貨，看來是招徠手段居多。

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炎黃子孫對德式器械十分愛好，包括家居水龍頭。(網主圖片)